Psicologia das cores: laranja saiba como usá-lo

Como visto no artigo psicologia das cores no marketing, cada cor é responsável por gerar algum gatilho sensorial diferente no cérebro humano e é capaz de provocar sensações específicas, que podem ser explicadas pela ciência por meio da análise do efeito das cores na mente. 

No presente artigo, será apresentado um estudo sobre a psicologia das cores laranja, dicas de como aplicá-la no ambiente, além de exemplos de projetos utilizando esse tom.

Aproveite a leitura! 

Qual o significado da cor laranja na psicologia das cores

A começar pela definição dessa cor, no círculo cromático, o laranja é uma cor quente, produto da mistura das cores primárias vermelho e amarelo e classificada como “cor terciária nos sistemas RGB e CMYK”. 

Essa combinação resulta em uma fórmula de coloração que traz a alegria, sabedoria e conhecimento da cor amarela e a força, paixão e intensidade da cor vermelha. É uma espécie de equilíbrio entre cores quentes, uma versão mais “amigável” do vermelho. 

O significado das cores pode trazer simbolismos específicos para diferentes tipos de culturas, a exemplo da cor laranja no continente asiático, em que representa: amor, felicidade, humildade e boa saúde. Essa série de bons significados justifica a escolha da cor laranja para os monges budistas, por exemplo. Todavia, o sentido que esse tom pode ter para os povos asiáticos contrasta com a cultura estadunidense que utiliza essa mesma cor para uniformes de presidiários. 

Na Europa seu significado também sofre algumas variações; na Ucrânia, representa força; na Holanda, realeza; e na Irlanda a cor tem um simbolismo religioso. Já na América Latina é comum a associação do laranja com energia, terras e vida, devido à tropicalidade desses países que fazem parte do continente. 

É perceptível que a psicologia das cores laranja pode ser subjetiva a partir das vivências e contextos geográficos para grupos populacionais, porém, de forma generalista, a cor representa criatividade, prosperidade, vitalidade e sucesso. 

Uma das justificativas para as sensações positivas de prosperidade, serenidade e ao mesmo tempo energia que a cor laranja é capaz de proporcionar, dá-se a associação desse tom ao meio ambiente, como o pôr do sol ou a coloração da vegetação no outono. 

Segundo um estudo publicado pela revista Frontiers in Psychology, o laranja é considerado como uma cor tão enérgica e excitante que é capaz de “aumentar os níveis de energia e dificultar o envolvimento em tarefas difíceis, como estudar”. 

Já segundo outro estudo, publicado em 2012 pelo Journal of Business and Retail Management Research (JBMR), a cor laranja é uma cor amigável que desperta sensações de alegria, voltadas para brincadeiras, recreamento e diversão, por esse motivo também é uma cor frequentemente utilizada na identidade visual de marcas relacionadas ao esporte.

Essa característica energética é capaz de gerar, de forma subjetiva, um incentivo de comportamento mais ativo e efeitos psíquicos como o estímulo a manter-se em movimento não só físico, mas também psicológico - visto que impulsiona pensamentos criativos. 

Outro efeito consequente do aspecto extrovertido desse tom, são os gatilhos sociais. Acredita-se na psicologia das cores laranja, que ela pode tornar as pessoas mais abertas umas às outras e torná-las mais passíveis à sociabilidade e comunicação. 

Onde aplicar a cor laranja no projeto

Entender os possíveis impactos e gatilhos sensoriais e emocionais de uma cor é de extrema importância em um projeto, pois conhecer o significado que cada uma tem para o cérebro humano implica numa escolha consciente da coloração de um ambiente. 

O conhecimento da psicologia das cores na arquitetura possibilita que o profissional seja capaz de transmitir com mais precisão o conceito pensado para os usuários daquele espaço. As cores aplicadas a um projeto são instrumentos para materializar ideias e sensações pretendidas de acordo com o plano de necessidades de cada espaço e perfil do cliente. 

É evidente que o laranja é uma cor forte e de personalidade, portanto, ao aplicá-la em algum projeto é primordial que seu uso seja realizado de forma racional e que esse uso corresponda ao impacto projetual pretendido, devendo ser observadas as implicações da psicologia das cores laranja ao dosar esse tom em um ambiente. 

Vale lembrar que, como todas as cores - exceto o branco- , o laranja também possui diversos tons, e essa gradação também impacta nos efeitos desejados. Os tons mais escuros e pastéis remetem a amadurecimento, calma e boas maneiras; a tonalidade mais próxima ao dourado, representa vitalidade, moderação e autocontrole, já os tons mais queimados aludem ao orgulho, sobriedade e elegância. Desse modo, é possível aplicar a cor laranja - porém em diferentes tons - em propostas projetuais totalmente distintas, a depender da intenção de projeto. 

Apesar de não ser tão comum, o uso da cor laranja nos projetos proporciona personalidade a um ambiente e criam espaços amigáveis, suaves, joviais e alegres. Acompanhe a seguir algumas dicas de como e onde aplicar a psicologia das cores laranja em um projeto: 

Fachadas 

O emprego da cor laranja em fachadas cria um impacto visual às edificações que optam por esse tipo de tom de acabamento. O uso de uma cor marcante em uma fachada contribui para criar um marco visual urbano e até um ponto de referência em um bairro ou quarteirão, visto ser uma cor relativamente incomum de ser utilizada em demasia e que, quando aplicada, proporciona um aspecto único. 

Um dos exemplos que representam bem a utilização do laranja de forma ousada em uma fachada de edifício é o “The Orange Cube”, situado na França e projetado pelos arquitetos Jakob + Macfarlane Architects.

Esse prédio foi construído em uma zona portuária e a proposta do projeto era criar um programa cultural e comercial no local. A fachada laranja é composta por painéis perfurados e o uso da cor tem como objetivo referenciar a zona portuária e o aspecto industrial do entorno. 

Nesse projeto, a escolha desse tom para compor as fachadas é uma amostra de uma proposta arquitetônica moderna, que traz referências da psicologia das cores laranja, ao utilizá-la para um programa de necessidades que demanda um projeto criativo - como um edifício cultural - e ao mesmo tempo considera o patrimônio e a paisagem do entorno. 

Elementos arquitetônicos 

No lugar de ocupar toda uma fachada alaranjada, utilizar elementos arquitetônicos também são uma opção para aqueles que querem aplicar a psicologia das cores laranja no projeto arquitetônico, mas preferem evidenciar a cor no interior da edificação. 

Um dos exemplos é a utilização desse tom em escadas - componente arquitetônico que, além de cumprir sua função de conexão, também desempenha uma função estética nos ambientes. Pelo fato das escadas serem grandes peças, o uso da cor laranja é bastante evidenciado. 

Acima vemos um exemplo do emprego da cor laranja um uma escada com dimensões expressivas, que torna esse elemento arquitetônico um componente marcante nesse projeto do escritório MVRDV. 

O Why Factory é um instituto de pesquisa que precisou ser alocado para o pátio interno de uma Universidade. O uso expressivo do alaranjado não é acidental, pois a intenção era justamente distinguir a nova instalação do restante do edifício.  Segundo o escritório responsável pelo projeto: 

"Esta cor forte foi escolhida para enfatizar o status independente da The Factory dentro da TU Delft”. 

O que reforça o argumento apresentado nos parágrafos anteriores de que é plenamente viável transmitir uma mensagem através do uso de uma cor. 

Outro exemplo relevante de aplicação do laranja em elementos arquitetônicos é o seguinte projeto, produto de uma intervenção arquitetônica no Lobby do edifício Student Experience Center. 

O objetivo da proposta era reforçar o vazio vertical do espaço do saguão, evidenciando a grande escadaria que conecta os pavimentos da edificação. 

A paleta de cores escolhida busca proporcionar um aspecto óptico de referência ao pôr do sol, por isso a variação degradê de tons alaranjados e rosados quentes. O efeito da psicologia das cores laranja nesse projeto remonta a intenção de referenciar fenômenos naturais dentro de um projeto arquitetônico. Essas referências visuais a elementos da natureza, são capazes de proporcionar sensações de bem-estar na psique humana.

Interiores

Em interiores é importante observar tanto a tonalidade do laranja a ser utilizado, quanto a composição com outras cores e texturas, para que não se torne um ambiente rapidamente saturável, visto não ser uma cor essencialmente básica, mas sim, enérgica e, dependendo da sua aplicação, até mesmo excêntrica. 

Tendo em vista esse cuidado a ser tomado, outro ponto relevante a ser observado na utilização do laranja nos interiores é a proposta do ambiente. 

Caso o plano de necessidades exija proporcionar um ambiente de descanso, por exemplo, é desaconselhável o uso desta cor em tonalidades neon, ou muito direcionadas ao vermelho quente, pois, segundo estudos sobre o efeito das cores no comportamento do cérebro, esse tipo de variação de tom pode gerar agitação mental, inquietação e desconcentração. 

Desse modo, em dormitórios, quartos infantis, ambientes para meditação, etc, é recomendado o emprego do laranja em tons mais sóbrios, pastéis e acinzentados. Já em ambientes como brinquedoteca, áreas de lazer, banheiros, sala de estar e ambientes sociais, em regra, não há restrições quanto à tonalidade e intensidade de seu uso, cabendo ao responsável pelo projeto o discernimento para “dosagem” de sua aplicação. 

Marcenaria 

Após analisar as possibilidades de utilização da cor laranja em grandes projetos, apresentam-se algumas possibilidades de uso dessa cor em uma escala menor. Como por exemplo na marcenaria em interiores. 

Aplicar esse tom em móveis planejados é uma excelente alternativa para proporcionar - segundo a psicologia das cores laranja - um ambiente mais alegre, jovial e divertido, podendo ser contrastada combinando com cores mais sóbrias, dando assim o protagonismo a essa cor.

Parede e teto 

A aplicação do alaranjado nas paredes e/ou teto também dão bastante personalidade ao ambiente e podem ser combinadas com outras cores. A aplicação em pintura desses elementos, comumente é utilizada em tons mais terrosos devido ao grande destaque que proporcionam ao ambiente. 

Mobiliário 

O emprego do laranja no mobiliário também é uma excelente opção para trazer o tom para dentro de casa. Uma das vantagens da escolha de mobiliário e elementos de decoração nessa cor é que, caso o usuário decida mudar a proposta do seu ambiente, esses elementos são mais facilmente modificáveis. 

Decoração 

A utilização de objetos de decoração na cor laranja cria pontos de contraste no ambiente. Nesse tipo de escolha, o laranja não é o protagonista, mas harmoniza com o contexto e cria pequenos pontos de referência de maneira mais sutil e discreta. 

Exemplos de projetos com a cor laranja

Tipos de proposta

Como demonstrado, existem diversos lugares diferentes onde podem ser aplicados os princípios da psicologia das cores laranja em um projeto, que podem variar de arranha-céus e edifícios monumentais e conceituais a uma cozinha de apartamento.

Para diferentes escalas e propostas de projeto cabe a adequação do uso racional e consciente dessa cor. À vista disso, selecionamos alguns exemplos de diferentes propostas arquitetônicas que podem incorporar a cor laranja e seu conceito.

Projetos lúdicos

Museu infantil em Nova York, projeto de WORKac arquitetos, que explora fortemente a questão das cores no espaço lúdico. O museu possui uma roda de cores que mapeia os seus espaços internos e identifica os diferentes programas.

O  Level 1 Game (Centro de jogos nível 1) é uma espécie de espaço cenográfico e lúdico montado dentro de uma universidade. A maior parte do efeito de coloração desse projeto foi proporcionada através da iluminação. 

Projetos criativos

O Innovation Lab é um laboratório de inovação, localizado na China e projetado pelo AIM Architecture, é um grande centro de tecnologia que incorporou a lógica da psicologia das cores em seu projeto, visto que cada ambiente tem uma ambientação e coloração dinâmica de acordo com o conceito da sala. A proposta era construir ambientes dinâmicos com estímulos sensoriais diferentes. 

Projetos para espaços oficiais e governamentais 

Além do uso do laranja em projetos mais “livres”, também é possível a utilização em projetos formais, a exemplo do Juizado e Tribunal, na França “ Lile Métropole Commercial Court”. Uma das premissas desse projeto era a vivacidade e a entrada de luz natural, justificando o emprego do laranja. 

Projetos comerciais 

Área comercial com restaurantes do edifício de expansão do museu Moderna Museet Malmo, na Suécia. 

O edifício inteiro possui uma fachada na cor laranja. A cor escolhida notabiliza a expansão do museu e faz uma afirmação contemporânea dessa nova construção, contrastando com os tijolos aparentes e estruturas históricas dos edifícios ao redor dessa construção. 

E você, já utilizou a cor laranja em algum de seus projetos?

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Até a próxima, 

Equipe Vobi 

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Referências: 

www.verywellmind.com

www.blog.wedologos.com.br

www.colorpsychology.org

www.archdaily.com

www.architizer.com

www.mvrdv.nl

www.codaworx.com

www.wallpaper.com

www.tuacasa.com.br

www.conexaodecor.com

www.yellowtrace.com.au